The Kindest a un nouveau look !

Ce week-end, j’ai lancé le nouveau logo de The Kindest !

Mais à bien des égards, ce n’est pas du tout une nouvelle direction, c’est un retour aux sources.

Quand je suis arrivée en Suisse en 2013, j’étais en train de découvrir un pays nouveau et intimidant, en acceptant des emplois saisonniers en dehors de ma profession de graphiste tout en essayant de trouver ma place. Pour rester créative et maintenir mes compétences à jour, j’ai lancé un petit blog de design et d’artisanat appelé A Miss in Swiss. C’est devenu mon exutoire créatif, me permettant de développer mon style d’illustration : l’art populaire moderne et, plus particulièrement, les dessins de vaches.

Mon logo de blog de 2013

Pendant des années, j’ai adopté ce style, j’utilisais même le même logo pour mon travail de conception en freelance. Mais un jour, j’ai changé d’avis. Un commentaire désinvolte d’un recruteur – après avoir été refusé pour un emploi – a eu un impact durable. Lorsque j’ai demandé un retour d’expérience, on m’a dit que mon CV et mon portfolio étaient solides, mais que mon image de marque personnelle était enfantine. J’étais anéantie. Embarrassée. J’ai rapidement échangé mon logo adoré contre quelque chose de typographique, de discret, quelque chose qui ne me ressemblait pas.

Même lorsque je travaillais à temps plein, j’avais toujours une petite activité secondaire – je vendais des cartes de vœux sur Etsy et je concevais des packages de marque pour des petites entreprises. Mais j’avais constamment l’impression de rechercher un style qui n’était pas vraiment le mien.

Puis, après avoir eu mon fils, j’ai vécu le changement d’identité que vivent de nombreuses mères. Qui étais-je maintenant ? Que voulais-je être ? Comment donnerais-je l’exemple à mon enfant ? Vivant loin de ma famille et de mes amis, je comptais sur les appels vidéo et la publication pour rester en contact. C’est ainsi qu’est née The Kindest, une entreprise centrée sur la joie d’envoyer des cartes et des petits cadeaux à des êtres chers qui vivent loin de chez eux. Mais même à cette époque, j’avais choisi un logo minimaliste, que je trouvais « acceptable ».

À mesure que The Kindest grandissait, ma confiance en moi aussi. J’ai renoué avec les choses qui m’avaient inspirée à mon arrivée en Suisse et je me suis retrouvée à créer de nouveaux modèles d’inspiration suisse. Je savais que je voulais mettre à jour mon logo, ce changement était attendu depuis longtemps. Mais je voulais le faire correctement. Je voulais revenir à la vache qui avait conquis mon cœur il y a plus de dix ans.

Et pourquoi Schwarzsee en fait-il partie ?

Schwarzsee a été notre première maison en Suisse en 2013, l’endroit où cette histoire a commencé. Une petite oasis alpine aux eaux calmes reflétant des montagnes escarpées, parsemée de vaches, de chalets et d’une communauté fière de ses traditions. À notre arrivée, nous étions deux jeunes de 20 ans, loin de nos familles pour la première fois, cherchant à trouver notre place. Nous avons beaucoup déménagé, à la recherche d'emplois et pour essayer de nous construire un avenir.

En 2022, nous sommes revenus à Schwarzsee, plus âgés, mariés, peut-être un peu plus sages, avec un jeune enfant et un chien en remorque. Nous sommes rentrés chez nous, là où notre histoire a commencé et où elle était censée se dérouler.

The Kindest est plus qu'une petite entreprise pour moi. C'est moi. Elle reflète tout ce que j'aime, tout ce qui m'inspire, mes valeurs et mon parcours. Et c'est pourquoi je fais cela, parce que je veux tout partager avec vous.

Alors, alors que The Kindest entre dans sa quatrième année, je tiens à vous remercier du fond du cœur pour votre soutien au fil des ans, que ce soit en achetant des produits ou en suivant mon parcours sur les réseaux sociaux, je suis très heureuse de vous avoir ici avec moi pour le voyage !

- Yasmin